Private Label косметика: как запустить свою марку

Private Label (СТМ, собственная торговая марка) — продукт производителя, который выпускается под вашим брендом. Это самый быстрый способ получить свою линейку косметики: рецептура уже готова, остаётся выбрать продукт, упаковку и оформить документы.

Кому подходит Private Label

• Продавцам на маркетплейсах, которые хотят свой продукт вместо перепродажи.
• Салонам красоты, SPA и клиникам — для продажи клиентам.
• Сетям и дистрибьюторам — для собственной торговой марки.
• Блогерам и экспертам с лояльной аудиторией.

Как запустить: 5 шагов

1. Выбрать продукты

Начните с 1–3 SKU с понятным спросом: сыворотка, крем, тоник, шампунь. Проверьте спрос и цены конкурентов на маркетплейсах.

2. Получить образцы

Производитель предлагает несколько базовых формул в каждой категории. Можно скорректировать аромат, текстуру и цвет.

3. Выбрать упаковку

Для Private Label обычно берут стоковую упаковку и брендируют её: шелкография, этикетка, тиснение. Подберите тару в каталоге — флаконы с пипеткой, флаконы для лосьона и крема, пластиковая упаковка — и примерьте свой логотип в конструкторе упаковки.

4. Оформить документы

Декларация соответствия или СГР по ТР ТС 009/2011 оформляются на вашу марку.

5. Запустить производство

Минимальный тираж — от 3 000 шт. на SKU. После производства продукцию можно сразу отправить на фулфилмент и отгрузить на Wildberries и Ozon.

Плюсы и ограничения

Когда марка наберёт продажи, флагманские продукты можно перевести на собственные формулы — это уже модель OEM. Разницу мы разобрали в статье OEM и ODM в косметике.

Посмотреть, где производится продукция, можно в разделе «Посмотреть наше производство». Подобрать продукты для вашей марки поможем на странице контрактного производства косметики.